Marcas

Lo que sigue es una relación necesariamente incompleta de las marcas con que he trabajado en mi vida profesional, en distintas disciplinas de comunicación: publicidad de tv y prensa, direct marketing y web. Algunas, como IBM, American Express y Procter and Gamble son la más selecta escuela que existe en el mundo en manejo de marcas. Ogilvy & Mather, la agencia de publicidad donde pasé la mayor parte de mi vida profesional fuera del Perú es no sólo heredera del fundador del concepto contemporáneo de marca, David Ogilvy, sino que fue desde los años iniciales de la web la agencia donde se desarrolló con más vigor la actividad interactiva.

Ésta es una selección de marcas. No cubre todas las marcas trabajadas. Están marcados los medios utilizados para cada marca

  • Academia Peruana de la Lengua (Diccionario de Peruanismos) (web)
  • Academia Peruana de la Lengua (web)
  • Aceite Cocinero (TV)
  • Aceite La Favorita (TV)
  • Aceite Primor (TV)
  • Apple (prensa)
  • Banco de Crédito
  • Banco del Sur del Perú (prensa)
  • Banco Popular del Perú
  • BF Goodrich (TV)
  • Caterpillar (prensa)
  • Centro Camino Real (prensa TV)
  • Consorcio de Investigación Económica y Social (web)
  • Dorina (TV)
  • Fideos Alianza & Don Vittorio (TV)
  • Financiera de Crédito (prensa TV)
  • Fundación por los Niños del Peru (TV)
  • Grupo Carsa (prensa TV)
  • Harinas Blanca Flor y Favorita (TV)
  • Inkaterra (web)
  • Instituto Libertad y Democracia (web)
  • Listerine (TV)
  • Manuela Ramos (web)
  • Mobil (TV)
  • Ña Pancha (TV)
  • Petrolube (prensa TV)
  • Pilsen Callao (TV)
  • Pilsen Trujillo (TV)
  • Rexona (TV)
  • Sears (prensa TV)
  • Sedal (TV)
  • Sony (prensa TV)
  • Sul America seguros (prensa)
  • Volvo (prensa)
  • Winston lights (TV)
  • Xerox (prensa)
  • Zolven (TV)

Ecuador: 

Todas las marcas manejadas en Ecuador son anteriores a Internet. Todas se trabajaron en prensa y televisión.

  • Apple
  • ATT
  • Banco Continental
  • Banco del Progreso
  • Bic
  • Centro Comercial Plaza Triangulo
  • Chocolate Marivel
  • Electena
  • Estadio de Barcelona
  • Jabón Superlagarto
  • JabónCrema 12
  • Johnson and Jonhson
  • Líneas aéreas San & Saeta
  • Loteria de Guayaquil
  • Paglieri
  • Quaker Oats
  • ShampooTimotei
  • Supermercados Supermaxi
  • Tarjeta de crédito
  • Wella Shampoo

México: 

En México el volumen de cada cuenta es mayor que en el Perú; por lo tanto se maneja menos marcas. A dos de ellas - American Express y Procter & Gamble (Ariel y Salvo) dediqué no menos del 70% de mi tiempo.

  • Adobe (Direct)
  • AIG Seguros (Direct)
  • American Express Corporate Card (direct)
  • American Express Gold Card (direct)
  • American Express Green Card (direct)
  • American Express Insurance Services (direct)
  • Ariel(TV)
  • ATT (Direct)
  • Bancomer Ahorros (prensa-TV)
  • Bancomer Corporativo (prensa-TV)
  • Bancomer Promociones (TV)
  • Bancomer Tarjetas (prensa-TV)
  • Boeing (prensa)
  • Compaq (Direct)
  • Dannon (TV)
  • IBM Educacion (direct) (Hardware, software, services) MX US
  • IBM Hardware (prensa)
  • IBM Software (prensa-direct)
  • Mattel (direct)
  • Ponds (direct)
  • Salvo (TV)
  • Grupo Accor (direct)

  • Advair (direct)
  • American Express (web)
  • Ford (publicidad)
  • IBM Corporate (web-publicidad)
  • IBM e-business Websites (web)
  • IBM Latin America (web-publicidad)
  • IBM Servers (publicidad)
  • IBM Services (publicidad-direct)
  • IBM Software (publicidad-direct)
  • IBM ThinkPad (web-publicidad)
  • Kaletra (publicidad hispana)
  • Ogilvy & IBM Solution Center (web)
  • Ponds (publicidad)
  • Terra Networks (publicidad-web)